راهکارهای بهبود حضور در بازار بین المللی فیلم ایران

بازار بین المللی فیلم ایران، به عنوان یکی از شناخته شده ‏ترین بازارهای فیلم در قاره ‏أسیا و بویژه ‏در منطقه خاور میانه، در بهمن ماه 1389 ‏شمسی، درحالی چهاردهین دوره ‏خود را پشت سر گذاشت، که هنوز انتقادات زیادی پیرامون آن وجود داشته و با وجود داشتن پتانسیل های لازم، محدودیت های موجود و ضعف ها، مانع از تبدیل شدن آن به یکی از بهترین بازارهای فیلم در دنیا و تبدیل شدن آن به بازار منطقه ای خاور میانه شده ‏است. ‏محقق در بررسی منابع علمی داخلی و خارجی موجود به هیچ مدرکی مبنی بر وجود مدلی دربار ه ‏بازارهای بین المللی فیلم و بازار یابی فیلم دست نیافت. بنابراین در این تحقیق ضمن ارائه مدلی دربار ه ‏بازار بین المللی فیلم به شناسایی عوامل موثر بر بازار یابی فیلم در بازارهای فیلم و بازاریابی جهت افزایش حضور در بازارهای فیلم پرداخته تا بتواند به تقویت دانش موجود پیرامون بازاریابی فیلم در بازارهای بین المللی فیلم کمک کند. مدل ساخته شده ‏محقق با تمرکز بر بازار بین المللی فیلم ایران با استفاده ‏از پرسشنامه فارسی و انگلیسی برای شرکت کنندگان ایرانی و غیر ایرانی در سیزده ‏دور ه ‏برگزاری بازار، مورد آزمون قرار گرفت. جهت تکمیل کار، مصاحبه ای با افراد شناخته شده ‏و مطرح ایرانی در زمینه تحقیق حاضر انجام گرفت تا علاو ه ‏بر عوامل بدست آمده ‏از منابع علمی، عوامل موثر از نظر این افراد نیز به خوانندگان و محققان آتی ارائه شود. ‏نتایج این تحقیق نشان داد که از مجموع 152 پرسشنامه سالم بدست آمده، 30.9‏ درصد پاسخ دهندگان زن و 67.8 درصد پاسخ دهندگان مرد بوده ‏اند. 55.9 درصد پاسخ دهندگان ایرانی و 44.1 ‏ درصد پاسخ دهندگان غیر ایرانی بود ه ‏اند. برای تجزیه و تحلیل داده ‏ها از آزمون کولموگروف - اسمیرنوف، آزمون ویلکاکسون تک نمونه ای یک طرف و آزمون فریدمن استفاده ‏شده ‏است. ‏مهمترین انگیزه ‏شرکت کنندگان در بازار بین المللی فیلم ایران، انگیزه ‏اجتماعی - فرهنگی است. عنصر فیلم (محصول) مهمترین عنصر آمیزه ‏بازار یابی فیلم است. میان مجموعه عوامل تعیین کننده ‏قیمت فیلم، جوایز دریافتی فیلم، مهمترین عامل تاثیرگذار است. میان مجموعه عوامل تعیین کننده ‏عنصر مکان، تاریخ برگزاری بازار فیلم، مهمترین عامل تاثیر گذار است. میان مجموعه عوامل تعیین کننده ‏تولید مشترک فیلم، پروژه ‏مطلوب ترین نوع برای تولید مشترک است. میان مجموعه عوامل تعیین کننده ‏محصول، تکنیک ساخت فیلم، مهمترین عامل تاثیر گذار بر انتخاب فیلم است. در عنصر ترویج، از بین چاشنی های فروش، فیلم و از بین شاخص های تبلیغات و روابط عمومی، اطلاع رسانی دبیرخانه دائمی و پاسخگو بودن آن مهمترین عامل هستند. ‏در میان عوامل چاشنی های فروش، در انتخاب کمیانی فروشنده ‏فیلم، ویژه ‏بودن کمیانی تولیدکننده ‏و تولیدات آن، در انتخاب فیلم، مطابقت سطح ساخت و کیفیت آن با استاندار دهای جهانی، درباره ‏نمایند ه ‏فروش فیلم، شناخت نیازهای بازار در هر دور ه ‏مهمترین عوامل شناخته شدند. ‏در میان عناصر تبلیغات و روابط عمومی، برای عامل اطلاع رسانی، دعوت از مهمانان خاص مانند دبیران جشنواره ‏ها، برای خدمات ارائه شده ‏به شرکت کنندگان در بازار بین المللی فیلم، راهنمای بازار و غرفه داران، میان تبلیغات صورت گرفته برای بازار فیلم، تبلیغات چند رسانه ای، درباره ‏نقدهای صورت گرفته در مورد فیلم، بازتاب نقد فیلم در نشریات داخلی و خارجی، میان انواع تبلیغات برگزارکنندگان بازار برای فیلم ها، نمایش فیلم در بازار و میان انواع تبلیغات فروشنده برای فیلمش، پوستر فیلم، مهمترین عوامل شناخته شده در میان شاخص های موثر بر هر عامل هستند. شکل ارائه شده در انتهای فصل چهارم، راهنمای سریعی برای بررسی متغیرها و شاخص های شناسایی شده و میزان اهمیت هریک از آنهاست. ‏در این تحقیق، در فصل اول به بیان طرح و کلیات تحقیق، در فصل دوم به بررسی ادبیات موجود پیرامون موضوع تحقیق در قالب سه بخش و جمع بندی مطالب و ارائه مدل نظری محقق در بخش چهارم پرداخته شده است. در فصل سوم، به بیان روش انجام تحقیق، در فصل چهارم تجزیه و تحلیل داده ها و در فصل پنجم به بیان نتایج و پیشنهادات پرداخته شده است. ‏در پیوست ها، نمونه پرسشنامه فارسی و انگلیسی، اطلاعات آماری بدست آمده ‏از نرم افزارspss ‏، البوم چهاردهین بازار بین المللی فیلم ایران جهت آشنایی محققان آتی با فضای بازار ایران، نظرات پاسخ دهندگان ایرانی و غیر ایرانی در انتهای برخی از پرسشنامه ها و مصاحبه های صورت گرفته با صاحب نظران ایرانی، نمونه ای از قرارداد فیلم و در نهایت واژه ‏نامه، آمده ‏است.